Wall Street Journal đưa tin Apple đang nghiên cứu vài mẫu sản phẩm
TV. Đây là loại TV tích hợp với máy tính và có thể sẽ làm đảo lộn thị
trường giải trí truyền hình trong tương lai
Thông tin này một lần nữa khẳng định tham
vọng của “trái táo” ngắm đến ngành giải trí tại gia. Apple cũng đã và
đang bán ra Apple TV, một hộp máy tính nhỏ dùng để đưa nội dung từ dịch
vụ iTunes đến màn hình TV. Tuy nhiên, Apple TV không phải là sản phẩm
chiến lược của hãng này. Đã có nhiều tin đồn Apple sẽ tìm cách tung ra
một sản phẩm thực sự làm đảo lộn ngành giải trí truyền hình. Sản phẩm
này có thể sẽ là một thành tựu mới mang tính cách mạng của Apple thời
hậu Steve Jobs.
Chân trời mới
Ngành giải trí thông qua TV hiện đang bị thống trị bởi các công ty,
tập đoàn được xem là lỗi thời. Tại các thị trường như Mỹ và châu Âu,
người dân hầu hết đều sử dụng các dịch vụ truyền hình cáp rất rẻ tiền.
Điều này, theo lời Steve Jobs - cựu CEO của Apple - đã tạo ra rào cản
cho các ý tưởng sáng tạo công nghệ tìm cách thâm nhập thị trường ngành
truyền hình.
Khi đó, Steve Jobs cho rằng vẫn chưa đến lúc để Apple nhảy vào thị
trường này, Apple TV chỉ là một thú vui. Những ý kiến này được Steve đưa
ra trong hội nghị AllThingsD 2010. Tuy vậy, 2 năm sau, với tốc độ phát
triển chóng mặt của ngành công nghệ, có lẽ đã đến lúc Apple nhảy vào
cuộc chiến mới này.
Hình vẽ ý tưởng concept iTV - rất có thể sản phẩm TV của Apple trong tương lai
Ảnh: APPLE
Hiện tại, với xu thế ngày càng phổ biến của các dịch vụ thông qua
mạng internet, từ nghe nhạc giải trí, game đến phim ảnh, khách hàng đã
dần quen với việc sử dụng một thiết bị khác cắm vào TV thay cho truyền
hình cáp. Ngay cả các thiết bị chơi game như máy Xbox, Wii và
Playstation 3 cũng bao gồm ít nhất 1-2 dịch vụ phim, nhạc theo hình thức
bán lẻ, mướn hay đăng ký dài hạn. Sự tiện lợi và nhanh chóng của các
dịch vụ này vượt trội so với mô hình truyền hình cáp cũ kỹ.
Áp lực từ việc bị mất thị phần vào tay các “gã khổng lồ” công nghệ
như Microsoft, Google, Amazon... đã buộc nhiều tập đoàn giải trí phải
đưa ra những giải pháp mới cho người dùng thưởng thức các nội dung giải
trí qua mạng internet, thường gồm chung với dịch vụ truyền hình cáp. Tuy
nhiên, các giải pháp hiện tại của những công ty công nghệ là vẫn phải
thông qua một thiết bị khác (set-top box), cắm vào TV, với mỗi dịch vụ
cung cấp một bộ nội dung giải trí khác nhau.
Trong khi đó, một cản trở khác là sự bảo thủ từ các hãng truyền
hình cáp muốn giữ thế độc quyền, không thích chia sẻ nội dung các kênh
của họ với nhau. Các thiết bị set-top box không phải là một giải pháp
tối ưu mà Steve Jobs đã từng mong muốn bởi nó không đem lại tiện ích cho
người tiêu dùng.
Lợi thế của Apple
Apple hiện đang nắm trong tay rất nhiều lợi thế để có thể tạo ra một
sản phẩm TV giải trí hoàn hảo. Công ty này nắm giữ trong tay không những
khả năng về công nghệ mà còn là kinh nghiệm trong việc phân phối nội
dung, hoàn toàn đủ sức để tạo nên một hệ thống phân phối nội dung tương
đương với iTunes nhưng thông qua TV. Tiếp theo là lợi thế trong việc
thương lượng với các công ty nắm giữ nội dung giải trí của Apple.
Có lẽ vẫn chưa ai quên rằng Steve Jobs đã từng thành công trong việc
kéo hàng loạt các hãng nắm giữ nội dung nhạc lên iTunes, bán nhạc với
cùng mức giá và chịu trả 30% phí cho Apple. Sau đó, cũng cùng ý tưởng
này, Steve Jobs đưa lên iTunes một lượng sách giáo dục khổng lồ từ các
nhà xuất bản danh tiếng. iTunes đóng vai trò như hệ thống phân phối nội
dung lớn nhất và thành công nhất hiện nay. Đó là chưa kể đến thành công
của hệ thống phân phối phần mềm tiện ích Appstore, có khả năng hỗ trợ
cho sản phẩm TV mà Apple sẽ tung ra. Nếu có ai thành công trong việc đưa
các nội dung vào một hệ thống phân phối nhất quán và thành công, thì đó
chỉ có thể là Apple.
Thử thách lớn
Ngược lại, cũng nên nhớ rằng chính Steve Jobs là động lực đẩy cả
ngành âm nhạc lên iTunes. Nay không còn Steve Jobs, việc thương lượng để
có thể đưa các công ty truyền hình lên cùng một “bàn ăn chia” hoàn toàn
phụ thuộc vào khả năng của CEO Apple đương nhiệm, ông Tim Cook. Điều
này có lẽ là một thử thách còn lớn hơn những gì Steve Jobs đã phải đối
mặt. Các đối thủ của Apple bao gồm Google, Microsoft, Amazon, Samsung
cũng đã và đang nghiên cứu, thử nghiệm các giải pháp của riêng họ.
Đây sẽ là một canh bạc vô cùng quan trọng của cả Tim Cook lẫn
Apple. Khi mà doanh số iPad không như mong đợi, còn doanh số iPhone đã
đạt ngưỡng bão hòa và dần đi xuống, rất có thể sản phẩm TV mới này của
Apple sẽ là giải pháp để đổi mới một ngành giải trí và lấy lại lòng tin
từ các nhà đầu tư vào Apple. Tuy nhiên, để đạt được điều đó, Apple phải
thực sự đưa ra một sản phẩm xuất chúng, ngang tầm với iPhone hay iPod.
